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Diseño Estratégico

Bitácora del Estudio de Diseño Estratégico de la Universidad de los Andes. Bogotá, Colombia.

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6 Marzo 2007

Arquitectura de Marca

Una buena marca refleja personalidad, tiene una esencia clara, cuenta con un respaldo, se diferencia de las demás, beneficia a los consumidores y es un valor agregado para el mercado. Para lograr esto es clave la arquitectura de marca. ¿En qué consiste?

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Estudio donde los alumnos buscan formarse en el liderazgo y el espíritu emprendedor para la formulación y ejecución de proyectos de diseño estratégico que tengan un alto potencial innovativo en el contexto de la ciudad región y su proceso de internacionalización. El taller exige una comprensión profunda de las variables que intervienen y son afectadas en el proceso de crear nuevos productos y servicios, tanto de entorno (tendencias y escenarios, investigación de consumo, entorno competitivo y asociativo, prospectiva tecnológica), como propias de las condiciones organizacionales (estrategia, marca, misión /visión y recursos). Estimado Lector: el material aquí publicado es propiedad de sus respectivos autores.

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